Аналитика мебельного рынка: главные тренды и направления развития в 2023-2024 годах

Мебельный рынок постоянно меняется и развивается, отражая актуальные тенденции и запросы потребителей. В 2022 году мы уже наблюдали ряд изменений, связанных с ростом популярности экологичных и устойчивых материалов, а также с увеличением спроса на функциональность и комфорт мебели.

В данной статье мы рассмотрим основные тренды мебельного рынка уходящего 2023 и грядущего 2024 года, который, по прогнозам экспертов, будет определять развитие отрасли в ближайшие пару лет. Эти тренды помогут предпринимателям и производителям мебели адаптироваться к новым условиям и предложить потребителям актуальные решения.

Современная ситуация на мебельном рынке России

Мебельный рынок в России продолжает демонстрировать стабильный рост. За первые шесть месяцев 2023 года объем производства мебели в стране увеличился на 8,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 26,8 миллионов штук. Это соответствует стоимости в 179,5 миллиарда рублей, что на 4,7% превышает результаты первого полугодия 2022 года.

Интересно отметить, что по данным Минпромторга, за семь месяцев 2023 года наиболее значительный рост производства был обнаружен в сегменте детских столов (70%), письменных столов (37%), диванов и кушеток (14%) и кухонных шкафов (12%). Это указывает на растущий спрос на эти виды мебели в стране.

Однако, существуют определенные тревожные тенденции на рынке. По данным на третий квартал 2023 года, на российском рынке мебельного ретейла насчитывается около 30 игроков, 20 из которых – крупные сети. Участники рынка прогнозируют сокращение мебельного рынка на 20% до конца 2023 года, а цены на товары могут увеличиться на 15%. Эксперты также отмечают, что спрос на мебель в последнее время снизился на 10-15%.

Важным событием на рынке является сокращение доли иностранной мебели. По данным АМДПР, доля импортной мебели упала с 41% в 2022 году до 25%. Это говорит о том, что отечественные производители становятся все более конкурентоспособными и предпочтительными для потребителей.

Потребительские тренды 2023-2024 года

2024 год обещает быть интересным и инновационным для мебельной отрасли. В этой статье мы рассмотрим четыре главных тренда, которые будут определять развитие отрасли в следующем году.

1. Осознанное, рациональное потребление

Одним из основных трендов, которые наблюдаются в мебельной отрасли, является рост осознанного, рационального потребления. Потребители все больше и больше придерживаются рациональных причин при выборе и покупке мебели. Почти половина покупателей меняют мебель по причине поломки или ее устаревания, а 37% докупают недостающие предметы интерьера. Два ключевых фактора, влияющих на выбор магазина для покупки мебельных товаров, - это их стоимость и ассортимент. Поэтому компании должны уделить больше внимания конкурентоспособным ценам и наличию достаточного количества выбора товаров в своих магазинах.

По данным https://www.e-promo.ru/

2. Фокус на ценовой политике и лояльности к магазину

Ценовая политика и лояльность к магазину становятся все более важными для потребителей. Пользователи стали реже покупать дорогую мебель, что привело к снижению среднего чека. Мебель в ценовом сегменте от 100 до 500 тысяч рублей стала продаваться на 43% меньше в сравнении с прошлым годом. Однако доля покупок со средней стоимостью от 80 до 100 тысяч, от 50 до 80 тысяч и от 30 до 50 тысяч рублей немного выросла. Потребители все еще придают большое значение цене, и скидки, акции и распродажи остаются наиболее эффективными способами привлечения клиентов. Кроме того, с ростом онлайн-покупок становится все важнее иметь отзывы от других покупателей о товарах. Бренды должны активно развивать коммуникацию с потребителями и работать над клиентским опытом.

По данным https://www.e-promo.ru/

3. Экономия времени покупателя

Сегодня пользователи все чаще обращаются за услугами дизайнеров интерьеров, чтобы сэкономить время на выборе и покупке мебели. Около 42% покупателей квартир в новостройках обращаются за помощью в составлении дизайн-проекта. Удобство формата и места покупки мебели остается важным фактором для аудитории. Тренд на оптимизацию процесса покупки и экономии времени становится все более ярко выраженным. Несмотря на рост онлайн-покупок, большая часть покупок мебели все еще осуществляется в офлайн-магазинах.

По данным https://www.e-promo.ru/

4. Цифровизация процесса покупки

Цифровизация отрасли является непрерывным трендом. Сегодня мебель и товары для дома занимают второе место в рейтинге самых покупаемых товаров онлайн с долей в 16,8% (459 млрд рублей). При этом цифровизация тесно связана с другими трендами и является инструментом для их реализации. Одно из ключевых направлений работы в этом направлении − улучшение юзабилити сайтов. Качество и удобство использования веб-сайта являются важными требованиями для потребителей. Кроме того, становится все популярнее размещение товаров на маркетплейсах, которые предлагают дополнительные каналы распространения товара. Более 70% мебельных компаний активно используют маркетплейсы для продажи своей продукции. Однако важно отметить, что на маркетплейсах часто представлены отдельные товары, которые отличаются от ассортимента на официальных сайтах брендов или являются суббрендами.

По данным https://www.e-promo.ru/

Опираясь на эти четыре тренда, мебельные компании могут разработать эффективные стратегии развития и привлечения клиентов в 2024 году. Они должны учитывать предпочтения потребителей, ставить акцент на конкурентоспособные цены и обеспечивать удобство покупки и время, затрачиваемое клиентами на выбор мебели. Кроме того, компании должны активно использовать цифровые технологии и развивать свои онлайн-продажи для привлечения новых клиентов и удержания существующих.

Также стоит отметить, что геополитические изменения 2022-2023 гг. привели к сложностям в поставках мебельной фурнитуры мировых брендов, существенному повышению стоимости и увеличению предложения товаров из Китая. В данной ситуации отечественным производителям мебели важно быть гибкими и адаптироваться к новым условиям рынка. Для этого многие маркетплейсы, в числе которых торговая интернет-площадка «СЛОРОС», предоставляют широкий выбор качественной мебельной фурнитуры, помогая российским брендам успешно ориентироваться и удовлетворять потребности своих клиентов.

Статья подготовлена на основе отчета https://www.e-promo.ru/research/trendy-mebelnogo-rynka/.